“網紅王寧”,居然之家在線上戰場樹起的一面旗幟

『“網紅王寧”,居然之家在線上戰場樹起的一面旗幟』由樂淮安小編于2020-05-22 12:04整理發布在『 科技前沿 』欄目,敬請閱讀:

“網紅王寧”,居然之家在線上戰場樹起的一面旗幟

  西裝、墨鏡、網紅勁舞……“最強‘王’者”與百變MC郭的雙人斗舞視頻最近刷爆家居朋友圈。在這段high爆的小視頻中,昔日那個以溫文爾雅、沉穩內斂著稱的居然之家博士總裁王寧竟然化身網紅“王者”,與被北京家居圈內譽為“MC郭”的北京居然之家玉泉營店總經理郭丹隔屏斗舞。

“網紅王寧”,居然之家在線上戰場樹起的一面旗幟

  刷屏的熱舞還讓圍觀的家居大佬意猶未盡,一張“‘王者’來襲”的直播預熱海報又從居然之家高管團隊的朋友圈中發出,隨后再遭瘋轉。“工作狂”、“業績王”、“搖滾王子”、“拼命朗”、“擼狗達人”……十余個人物標簽打在了王寧的身上。“寧總要轉型做網紅”、“居然之家是不是有什么大動作”、“這會不會又引領一場家居圈的大變革”,一系列的疑問與猜測在圈內蔓延開來。

  其實這一系列看似難以理解的變化,都有跡可循。在了解居然之家和王寧的人看來,“網紅王寧”的出現,不是王寧一個人的改變,更是居然之家數字化變革引發的連鎖反應。

  從2018年初居然之家與阿里巴巴達成戰略協議,王寧代表居然之家與時任阿里巴巴集團天貓電器美家事業部總裁印井上臺簽約開始,居然之家與王寧就開始不斷打破邊界,瘋狂的自我迭代。

  從山西分公司總經理入京正式掛帥集團總裁,王寧給人的第一印象是沉著冷靜,果敢要強。在他的帶領下,居然之家攜手阿里巴巴開啟了家居行業的數字化轉型之路。新零售門店、打通線上線下、天貓同城站、雙11大促……居然之家和王寧正在用一場數字化革命,徹底改變家居行業的格局。

“網紅王寧”,居然之家在線上戰場樹起的一面旗幟

  2020年,突如其來的新冠肺炎疫情對家居行業造成了巨大的沖擊。危機之中,居然之家和王寧再次用改變求生機。疫情期間,居然之家各大門店紛紛推出自己的線上直播。一條依托于家居新零售模式的自救之路,在居然之家的果敢試錯中逐漸明朗。在疫情期間,王寧參加了聯邦家私、朗斯衛浴等多個品牌的在線招商活動,也曾與慕思、愛依瑞斯等品牌總裁聯合直播活動中亮相發放福利,此時變身網紅無疑是之前經驗積累后的“蝶變”。“網紅王寧”的效果到底如何,5月24日14:00,居然之家玉泉營店淘寶直播間見分曉!

“網紅王寧”,居然之家在線上戰場樹起的一面旗幟

  短短兩年時間,王寧完成了從封疆大吏到中樞首相的變化,并帶領變革中的居然之家屢創佳績。截止2019年底,居然之家數字化門店達到110家,2019年雙11斬獲208.81億元的銷售額,同比增長73.68%,其中新零售部分斬獲97.64億元,幾乎占據半壁江山。2019年12月26日,居然之家正式在深交所掛牌上市,市值一度超過660億元。

  如今,面對疫情危機,居然之家再次轉型,投身線上營銷的戰場。“網紅王寧”,就是居然之家在線上戰場樹起的一面旗幟。

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